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你有没有发现，身边那些熟悉的实体店，一个接一个不见了？
不是关了就是换了招牌，原本周末要排队的奶茶铺，现在走进去冷得像库房。街边服装店挂着清仓甩卖，一个月换三次广告语还是没人问津。连我家楼下那个干了十几年的文具店，老板都说不想撑了。他说拼不过线上，真拼不过。
同样的东西，线上卖三百，线下标八百。你会选谁？
我查了下资料，不是我一个人这么想。商务部2024年年中的数据就显示，全国实体零售店铺数量连续第三年负增长。反观电商，国家邮政局发布的快递年报显示，2024年中国快递包裹总量突破1200亿件，再创新高。
这不是谁抢了谁饭碗的问题，而是一个生活方式的换挡。
咱们中国人的生活节奏，电商是吃透了的。你说，哪个打工人有空逛街？早上天不亮就挤地铁，晚上回家眼皮子都睁不开。996、大小周、白加黑，一周能有一天窝在床上已经是天赐。谁还会特意走两公里去看一件衣服？不是懒，是压根没空。
电商把这部分人拢得死死的。手机一点，价格明明白白，快递直接送家门口。比的就是省时间省精力。再叠加上百亿补贴、满减优惠、会员折扣，点点手指仿佛掌握全世界。
你觉得价格差是玄学？不是。我查了几组数字。
• 一家二线城市的商场，铺面月租金每平米超300元，一个80平的小店一年光租金就要近30万元。
• 再加上水电、人工、物业费、抽成，这些成本平均能吃掉营业额的40%以上。
• 而电商平台的仓储成本只占5%到10%，很多平台还包配送、免平台费，拿拼多多和抖音举例，已经开始反向倒贴商家。
这差价不是虚的，是结构性差异。而咱们国家的基础设施，正好成了电商的护城河。快递系统铺得密不透风。2025年初，中国快递企业在县级以下的配送覆盖率达到98.3%。也就是说，哪怕你在贵州山区刷一条短视频下单，一天半也能送到。移动支付的发展更别说了，2024年央行数据显示，全国移动支付交易额超过1400万亿元，占总交易额八成以上。这是在硬生生把实体场景从商业逻辑里剥离出来。
你原来要去店里体验商品，现在看直播、看图文详情页就行。想知道衣服上身效果？看主播试穿。想对比电饭煲的参数？平台详情页比店员说得清楚。甚至AI客服比实体导购还客气，关键还不脸红。
社区团购也趁势补位。你早上在手机下单一份鸡蛋、两斤豆角，晚上回家顺手在小区门口一提。疫情三年把这套模式彻底打通，很多人到现在还保留这个习惯。
电商的成长，不只是技术红利，它太懂怎么和咱们的生活节奏贴合了。
欧美也有电商，也有亚马逊，但为啥没干趴实体店？核心就两个字：生活。欧美普通人一年带薪假期20多天，工作日5点下班，没加班文化。你慢慢逛街、跟导购唠唠嗑，是生活的一部分。而在中国，逛商场不是日常，是安排出来的事。
你就看个趋势吧。2025年上半年，拼多多海外版Temu在北美市场的渗透率已经接近12%。一边把价格锯到底，一边用国内那一套物流效率打海外电商措手不及。这个节奏，是中国用户用十年时间验证过的。
而实体店这几年转型的尝试，大多数也在拼命电商化。
餐饮店搞小程序点餐，服装店直播卖货，甚至家电城都在楼道里搞起了线下秒杀。一边靠直播引流，一边做沉浸式体验区，力图找出一条不死的路。
也不是全都不行。像成都、杭州这样城市的商圈，已经变成了吃喝玩乐一体化的综合体。你去看场电影，吃顿饭，顺手买条裙子。体验感还是有的。但这对大部分三四线城市的小商户来说，是看不见也摸不着的理想状态。
我问了几个做线下生意的朋友，他们说，现在最大的问题不是没人逛，而是来了也不买。因为顾客心里已经有数：同一款，网上便宜三分之一。你凭啥贵？
实体店不怕竞争，但怕被跳过。它一旦不再是必要场景，只能靠情绪消费勉强维系。可说实话，几次逛街怀旧之后，大家就回去了。因为你我心里都清楚，真日子是算账过的。
电商杀掉实体店，不是靠一刀，而是靠不断削弱非线上的意义。
你仔细想想，最后让你掏钱的，不是平台有多会卖，而是生活已经没法慢下来。
你可以觉得可惜，也可以说时代如此，但事实就是——你已经习惯了不用出门就能解决一切。
这事没那么多情怀。买完东西点个确认收货，你就知道什么叫现实的选择。
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